Tout le monde a déjà entendu parler de Maître Gims.
On aime ou on n’aime pas, quoiqu’il en soit ce chanteur (le mot convient-il ?), cet artiste (le mot convient-il ?) a réussi dans deux univers très concurrentiel : LA MUSIQUE et LES VÊTEMENTS !

Découvrez dans cet article 5 leçons marketing que j’ai pu découvrir en observant le travail de Maître GIMS.

Leçon 1 : Diversifiez vos sources de revenus

En dehors de la musique, Monsieur Gims a su se diversifier.
2012, sors une bande dessinée intitulée : Au cœur du vortex retraçant la vie d’un petit gars de banlieue nommé Meugui (surnom de Maître Gims).
En 2013, il a également lancé sa marque de vêtement nommée Vortex VX et crée plusieurs partenariats.
Et 2015, il publie son auto-biographie : Vise le soleil aux éditions Fayard

Il est prudent de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

Un autre intérêt est de pouvoir croiser les disciplines comme par exemple organiser un concert pour promouvoir la marque de vêtement.

Si un jour il décide d’arrêter la musique, il pourra continuer de s’habiller et trouver de quoi manger en dessinant des portraits.

Leçon 2 : Se créer un personnage, un langage et jouer sur les clichés

Gandhi Djuna, de son vrai nom, a su créer un personnage intriguant et que l’on apprécie ou pas…  le paris est réussi !

Comme il l’explique dans une interview que vous pouvez retrouver en vidéo, ses lunettes sont devenues sa marque de fabrique et lui permet de se sentir en sécurité.

Vous ne le verrez donc jamais sans ses lunettes noir et c’est sapé comme jamais qu’il utilise tous les clichés pour entretenir son personnage. Vêtements de luxe, belles montres, bijoux 99 carats et surtout grosse lunette noire !

Les mots-clés inventés Meugui, Jamain, Sexion ou encore WatiB affichent ce personnage à la une de Google.

Il a également su créer une marque, une philosophie de vie, un idéal auquel son public désire adhérer !
À l’instar d’Apple qui propose de faire partie d’une communauté qui pense différemment de la majorité.

Le sentiment d’appartenance est un levier neuro-marketing intéressant.
En effet, elle permet d’éloigner vos « non-clients » tout en fédérant le public à qui elle est destinée !

Leçon 3 : L’art de sponsoriser et de se faire sponsoriser

Que se soit en pratiquant le placement de produit dans ses clips ou en sponsorisant un club de football, Maître Gims et les amis de son label WATI B savent comment faire parler d’eux !

Dans plusieurs clips, Maître Gims met en avant certains produits. Quand on sais que plusieurs millions de personnes vont regarder, on imagine le cachet que les marques ont signées pour apparaître dans ceux-ci.

Smartphone, tablettes, enceintes bluetooth, cigarette electronique, site e-commerce de chaussures, tout est bon dans le placement de produit :)

Smartphone, tablette, enceintes bluetooth, cigarette électronique, site e-commerce de chaussures, rasoir et bien sûr son propre label, car tout est bon dans le placement de produit 🙂

Leçon 4 : Savoir s’entourer

Maître Gims est arrive à concrétiser sa carrière avec l’aide d’autres personnes.
Né dans une famille de musicien,son père et ses frères ont également une carrière dans ce domaine.

Ses débuts ont été fait aux côté d’un collectif devenu ensuite le groupe Sexion D’assaut et s’est lancé dans sa carrière solo au moment où celui-ci était en plein essor.

Le label qui le produit s’appelle Wati-B. À l’instar d’une grande famille, ce label a su se faire une place dans l’univers musical avec une stratégie de croisement des « produits » (voir point suivant).

Leçon 5 : Le pouvoir des Featuring aussi appelés apparitions

Utiliser la notoriété d’autres personnes pour promouvoir ses propres produits est une démarche très intelligente.

Par exemple, la collaboration improbable entre SIA (Chandelier) et Maitre Gims dans le titre « Je te pardonne » est représentative du pouvoir marketing d’un tel partenariat !

Ou encore Maître Gims qui réalise un clip avec le groupe « The Shin Sekaï » dans lequel se trouve son frère.

Que pensez-vous de ces approches business ?

Indiquez en commentaire vos réactions par rapport à ces points repérés dans la carrière de Maître GIMS :